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与上一轮刺激政策或有区别

时间:2019-01-10 09:26 作者:admin 点击:

数据调研机构GfK统计结果显示,2018年前三季度,中国家电整体市场零售额为3975亿元,同比增长0.3%。其中冰箱、洗衣机及空调增长幅度维持在3%-4%之间,彩电和厨电产品则分别有5%和3%的跌幅。四季度是家电市场的传统淡季,加上当季空调销情比往年困难,家电行业正步入“寒冬”。
 
南方基金基金经理应帅分析,今年房地产和制造业均面临增长下滑压力,尤其是房地产市场的回落将是2019年最大的风险因素。
 
易居研究院近日发布的研究报告显示,2018年全年,包括北京、深圳、杭州、成都、青岛等在内的10个受监测城市二手房合计成交量为66万套,相比2017年同期水平下降了14%,降幅较1-11月扩大1个百分点。
 
一般来说,房地产对家电市场的影响会滞后半年,从目前二手房及新房的成交量来看,预计2019年家电市场在基本面上不会有非常大的支持。同时,出口方面的不确定因素仍未解除。
 
随着中美双方谈判的持续推进,未来因贸易摩擦加在家电企业上的关税的风险有望降低,但目前行业出口仍需加征10%关税,这让不少出口型家电企业的神经紧绷。家电行业观察人士梁振鹏认为,中美贸易摩擦对出口家电企业的中高端产品影响较大。
 
家电市场目前面临的环境和十年前有着相似之处,2008年金融危机席卷全球,世界被“不确定性”的乌云笼罩,家电消费和出口受到较大影响。
 
上一轮“家电下乡”正是在此特殊时期出台,2008年12月国务院颁布家电下乡财政救市方案。全国非城镇户口居民购买彩色电视、冰箱、移动电话与洗衣机等四类产品,按产品售价13%给予补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。此后,产品种类进行了扩围。
 
与此同时,国家还先后启动了“以旧换新”和“节能惠民”政策:消费者购买电视机、冰箱、洗衣机、空调等产品时可通过“以旧换新”方式获得新家电销售价格10%左右的财政补贴;购买空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器等家电采取指定标准的补贴,其中能效等级越高、技术越高、容积越大的产品,补贴标准越高。
 
政策“春雨”浇出了家电行业的一片欣欣向荣景象。Wind数据显示,自家电下乡正式全国推广以来,2009年除空调销量微幅下降外,电视、冰箱和洗衣机都上了一个大台阶,尤其是电视,在这一年销量首次突破1亿台;随后2010年空调全年销售也突破1亿台。
 
但是,一系列靓丽数字的背后,也滋生出不少问题。“家电下乡”导致很多低端产品向农村市场倾销,本来应该被淘汰的落后产能重新找到了机会,让行业陷入了不升反降的恶性道路。加上补贴方式存在不少漏洞,让厂商、经销商有机可乘,最终使得“骗补”的情况大肆泛滥。
 
2013年1月31日,为期四年的“家电下乡”政策全面退出,“以旧换新”和“节能惠民”紧随其后,家电行业在2013年下半年正式步入政策真空期。梁振鹏分析认为,此次计划出台的新鼓励政策不会再出现类似于“家电下乡”的普惠性内容。
 
在他看来,中高端产品的技术升级、消费升级可能是一大方向,“另外与国际前沿技术接轨的,例如人工智能、智能家电、8K、OLED、激光电视、节能环保也是很有可能的方向。”梁振鹏建议,新政策亦可借助人工智能、大数据等互联网技术来完善设计环节,堵塞骗补漏洞。